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Neues Produkt: ads.txt-Manager

You may notice, that many sections are currently only available in german. We are working hard to provide a full translation of our website, but this might take some time. Thank you for understanding.
  • Der ads.txt-Manager für die WoltLab Suite - vor allem jedoch für die WoltLab Cloud - ermöglicht Ihnen, Ihre ads.txt bequem aus dem Administrationsbereich heraus zu verwalten.

    Ads.txt: Was ist die Funktion dieser Datei?

    Viele Websites finanzieren sich durch Werbeanzeigen. Durch sie generieren Webmaster Einnahmen und können den Seitenbesuchern Medieninhalte kostenlos zur Verfügung stellen. So ist ein großer Markt für Programmatic Advertising entstanden (den vollautomatischen Ein- und Verkauf von Online-Werbeflächen) – und mitunter geht es dort um erhebliche Geldsummen. Kein Wunder also, dass sich auch in diesem Bereich einige schwarze Schafe tummeln, die versuchen, ohne wirkliche Leistung einen Stück vom Marketing-Kuchen abzubekommen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) möchte mit der Initiative Ads.txt das sogenannte Ad-Fraud erschweren. Beim Ad-Fraud handelt es sich um das Vortäuschen einer Werbeleistung, die entweder gar nicht oder nur in ungenügendem Maße erbracht wird.

    Wie funktioniert die Ads.txt?

    IAB verwendet „Ads“ als Akronym für „Authorized Digital Sellers“ – wobei der Begriff „Ad“ vielen auch als Kurzform für „Advertising“ bekannt sein dürfte. In dieser einfachen Textdatei sollen Publisher nun alle Anbieter aufführen, die für den Verkauf ihrer Werbeplätze zugelassen sind. So ermöglicht die Datei Publishern mehr Mitspracherecht beim Handel mit ihren Werbeplätzen. Gleichzeitig sorgt sie für mehr Transparenz, da genau hinterlegt ist, mit welchen Anbietern kooperiert werden soll.


    Publisher legen die Ads-Datei in das Roots-Verzeichnis ihres Webauftritts ab, also in das oberste Verzeichnis der Website. Dort liegt z. B. auch die robots.txt, die Informationen für die Suchmaschinen-Crawler bereithält. Genau wie diese kann auch die Ads.txt von Crawlern verarbeitet werden. Die Textdatei ist somit offen zugänglich und kann sowohl von Maschinen als auch von Menschen gelesen werden.


    Da die Datei im Root-Verzeichnis liegt und zwingend ads.txt heißen muss (example.com/ads.txt), kann man sie schnell und einfach finden: So lassen sich beispielsweise auch die Ads.txt-Dateien von Bild.de, ZEIT ONLINE oder SPIEGEL ONLINE ohne weiteres aufrufen. Advertiser und Plattformen können so überprüfen, ob der Verkauf bei dem entsprechenden Händler überhaupt zugelassen ist. Wenn ein Publisher auf einem Werbemarktplatz gelistet ist und die entsprechende Ads-Datei von allen Beteiligten überprüft werden kann, dann fällt es Betrügern deutlich schwerer, auf Plattformen eine falsche Identität vorzutäuschen, die nicht in der Ads.txt aufgelistet sind.


    Durch die Ads.txt ist nun überprüfbar, ob es sich um ein echtes Angebot handelt oder nicht. Einige Marktplätze, z. B. Google, haben den Standard schon auf ihrer eigenen Plattform implementiert. Die Ads.txt wird automatisch gecrawlt, sollte ein Publisher sein Inventar zur Verfügung stellen. Hat der Publisher den Markplatz nicht in seiner Ads.txt-Datei vermerkt, kann keine Transaktion stattfinden.

    Wie funktioniert der ads.txt-Manager?

    Der ads.txt-Manager ist Editor und Validator zugleich. Er gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre ads.txt zu bearbeiten (oder zu erstellen, sollte diese noch nicht existieren) und vor dem Speichern auf eventuelle Fehler zu überprüfen. Diese Überprüfung ist essentiell, da eine ungültige ads.txt zu hohen Umsatz-Einbußen führen kann. Die intelligente Überprüfung unterstützt Sie dabei, erkannte Fehler schnell auffinden und beheben zu können. Selbst bei großen Dateien.

    Unterstützt der ads.txt-Manager auch die Verwaltung der app-ads.txt?

    Gegenwärtig unterstützt der ads.txt-Manager ausschließlich die ads.txt-Datei. Sollte der Bedarf an der Verwaltung der app-ads.txt-Datei vorhanden sein, werden wir den Funktionsumfang entsprechend erweitern.


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    Create, manage, and validate your ads.txt from within your Admin Control Panel.

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